Chanel despega: el lujo recupera impulso con el apoyo estadounidense

Chanel ha rebotado con fuerza en 2025, superando las expectativas gracias a un inesperado impulso proveniente de los compradores estadounidenses. Un crecimiento del 1,8% en los ingresos, alcanzando los 19.300 millones de dólares, demuestra una recuperación notable tras un año anterior marcado por la caída.

Un respiro para el grupo wertheimer

El conglomerado de lujo, propiedad de los hermanos Alain y Gerard Wertheimer, con un patrimonio neto estimado en 37.000 millones de dólares cada uno, ha superado la contracción del 4,3% de 2024. América lideró la expansión con un notable 7,2%, mientras que la desaceleración en Asia Pacífico se ha contenido de manera efectiva.

Philippe Blondiaux, director financiero de Chanel, ha señalado el resurgimiento de China en el cuarto trimestre de 2025 como un factor clave. “China volvió a crecer en el cuarto trimestre de 2025 y ese impulso se ha mantenido en 2026,” declaró, ofreciendo un atisbo de optimismo.

Las campañas centradas en el bolso Chanel 25 y la reintroducción de la fragancia femenina Coco Noir, después de ocho años, han contribuido significativamente a este impulso. La línea de joyería Coco Crush también ha visto un aumento en la demanda, consolidando la posición de la marca.

Una fortaleza inesperada

Lo más sorprendente es que las cuentas de Chanel se presentan como más sólidas que las de su rival LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, el gigante indiscutible del sector. Un año de adquisiciones estratégicas – 640,4 millones de dólares – refleja una apuesta decidida por la expansión y la modernización de su producción. Esta cifra contrasta marcadamente con los 109,2 millones de dólares invertidos en 2024.

La llegada de Matthieu Blazy como director artístico, tras la renovación creativa liderada por Kering SA en Gucci y Christian Dior Couture de LVMH, ha supuesto un cambio de rumbo. Su primera colección, presentada en octubre pasado, ha generado un entusiasmo palpable entre los clientes, según ha confirmado la directora ejecutiva, Leena Nair. “Los primeros indicadores generales son muy positivos. Los clientes están entusiasmados,” afirmó, aunque admitiendo que aún es pronto para hablar de cifras globales.

El beneficio operativo aumentó un 5,2% en 2025, mientras que los gastos de capital disminuyeron un 17%, hasta 1.450 millones de dólares, gracias a inversiones inmobiliarias que, aunque récord en 2024, se han moderado en el año actual. La categoría de moda – prêt-à-porter y accesorios – representa dos tercios del negocio, impulsado por la creciente demanda de sus productos estrella. Chanel, en definitiva, ha demostrado una resiliencia que pocos esperaban.