Influencers al borde: ¿la ia les robará el protagonismo?
El apabullante avance de la inteligencia artificial está reconfigurando el ecosistema digital, y los influencers, otrora reyes de las redes, podrían estar perdiendo terreno. Lo que comenzó como una prueba piloto en Instagram ha desatado una ola de indignación entre los creadores de contenido, evidenciando una clara inflexión en la relación entre las plataformas y sus figuras más destacadas.
Instagram pone a prueba la lealtad de sus creadores
La reciente iniciativa de Meta, bautizada como “Shop the look”, ha encendido las alarmas. La plataforma, sin previo aviso ni compensación, comenzó a utilizar la IA para etiquetar productos en las publicaciones de los influencers y facilitar su venta directa, generando la percepción de una apropiación indebida. “Se sintió como un robo”, confiesa Julia Berolzheimer, influencer de moda con más de un millón de seguidores. “Ver mi nombre, mi cara y mi imagen impulsando una venta sin mi consentimiento es inaceptable”.
Meta, en su habitual estilo, justifica la medida como una “prueba limitada” para explorar nuevas formas de interacción con los usuarios, minimizando la implicación de comisiones. Pero la justificación suena hueca a un sector que, hasta hace poco, era mimado por las grandes tecnológicas.
La economía de los creadores en la cuerda floja
La prueba de Instagram no es un caso aislado. TikTok y Pinterest están experimentando con herramientas similares, y la sombra de la IA se cierne sobre el futuro de la economía de los creadores. Los chatbots de IA para influencers de Meta y los avatares de IA de TikTok para especialistas en marketing son solo la punta del iceberg de un cambio radical que amenaza con desvalorizar el trabajo humano.
Pero la situación no está sentenciada. Si Instagram, o cualquier otra plataforma, decidiera ofrecer a los influencers una comisión por las ventas generadas a través de estas funciones impulsadas por IA, se podría transformar en una fuente de ingresos pasivos considerable. Jack Conte, CEO de Patreon, lo resume con claridad: “La tecnología es genial, pero no otorga carta blanca para perjudicar a los creativos”.
De la exclusividad a la competencia desleal
Hace apenas unos años, las redes sociales se disputaban a los influencers con contratos millonarios y acceso VIP a eventos. Hoy, la competencia ha dado un giro drástico. El auge de nuevos creadores, facilitado por la accesibilidad de herramientas de IA, está diluyendo el valor de la influencia. Bethany Everett-Ratcliffe, creadora de moda, lamenta la disminución del apoyo por parte de las plataformas: “Antes sentíamos que nos apoyaban, ahora parece que nos ven como Uber ve a sus conductores: útiles hasta que los reemplacen”.
La cifra lo dice todo: Meta ha mencionado la IA más de 100 veces en su informe anual, mientras que los creadores apenas aparecen seis veces. La priorización de la inteligencia artificial sobre el talento humano es evidente. La Interactive Advertising Bureau estima que hay 1,5 millones de creadores de contenido a tiempo completo, un incremento del 750% desde 2020, gracias, en parte, al auge de la IA.
¿Un futuro sin influencers?
Las grandes tecnológicas podrían incluso optar por alimentar sus plataformas con contenido generado íntegramente por IA. Pero, ¿será ese contenido suficiente para enganchar a los usuarios y atraer a las marcas? ¿Considerarán las marcas un feed de IA como menos valioso, menos auténtico?
Amber Venz Box, presidenta de LTK, lo explica con contundencia: “En publicidad, se necesita confianza. Las marcas necesitan creer que lo que ven es real, y los influencers aportan ese toque humano”. YouTube ya está tomando medidas drásticas contra canales de IA que considera spam, un claro indicativo de la complejidad del desafío.
La lección es clara: las plataformas sociales deben encontrar un equilibrio entre la innovación tecnológica y el respeto por los creadores que han contribuido a su éxito. De lo contrario, se enfrentarán a una pérdida de confianza y, posiblemente, a una migración masiva de talento hacia alternativas que valoren su creatividad y su conexión con la audiencia. Un reciente estudio de Patreon revela que el 67% de los creadores se sienten negativos sobre el impacto de la IA. La batalla por el futuro de la economía de los creadores está en marcha, y el resultado determinará si la era de la influencia humana llega a su fin.